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dc.contributorUniversitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
dc.contributor.authorVergara, Enrique
dc.contributor.authorDe Simone, Liliana
dc.contributor.authorBusquet i Duran, Jordi
dc.contributor.authorGómez-Lorenzini, Maria Paulina
dc.contributor.authorLabarca, Claudia
dc.date.accessioned2024-03-03T08:33:06Z
dc.date.available2024-03-03T08:33:06Z
dc.date.issued2023
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.14342/3977
dc.description.abstractEste artículo analiza la representación de la mujer y su vinculación con el entorno ideológico a través de la publicidad en revistas femeninas de Chile. Este análisis, de enfoque semiótico, identifica diversas dimensiones presentes en la construcción del imaginario femenino de consumo en tres periodos: 1974, 1981 y 1990. Para esto, seleccionamos un corpus de seis avisos dirigidos a la mujer en tres periodos diferentes. Entre los resultados, se advierte que la representación de la mujer se circunscribió a dos dimensiones: la belleza física como anhelo y requisito de validación y lo doméstico como ámbito de realización está en sintonía con un estereotipo femenino ampliamente difundido en los medios. No obstante, esta representación admite ser complejizada, ya que se advierten elementos que implícitamente también lo cuestionan.ca
dc.description.abstractThis article analyzes the representation of women through advertising in women's magazines in Chi-le and their relationship with the ideological envi-ronment. Under a semiotic approach, we identified different dimensions present in forging women's consumption imaginary in three periods: 1952, 1970 and 2010. A corpus of six advertisements ai-med at women in three different periods was se-lected and analyzed. Among the results, we noted that the representation of women was circumscri-bed to two main dimensions: physical beauty as something desirable and a social validation re-quirement, and self-fulfillment in the household setting, which is in tune with female stereotypes widely disseminated in the media. However, there are also features of such representations that im-plicitly question it, illustrating how more complex female portrayals in advertising might be.ca
dc.format.extent13 p.ca
dc.language.isospaca
dc.publisherFacultad de Comunicación e Imagen. Universidad de Chileca
dc.relation.ispartofComunicación y medios, vol. 32, núm. 48, 2023ca
dc.rights© L'autor/aca
dc.rightsAttribution-NonCommercial 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/*
dc.subject.otherPublicitatca
dc.subject.otherComunicacióca
dc.subject.otherSemiòticaca
dc.subject.otherIdeologiaca
dc.subject.otherRevistes per a donesca
dc.subject.otherRepresentació de la donaca
dc.titleRepresentación e ideología en la publicidad dirigida a la mujer: Chile, 1952, 1970 y 2010ca
dc.title.alternativeRepresentation and ideology in advertising aimed at women: Chile, 1952, 1970 and 2010ca
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleca
dc.rights.accessLevelinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.embargo.termscapca
dc.subject.udc070ca
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.5354/0719-1529.2023.70648ca
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionca


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