Listando Articles publicats en revistes por materia "Màrqueting"

Mostrando ítems 1-19 de 19

    • Análisis semántico en medios sociales para la comunicación digital turística 

      Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Liberal Ormaechea, Sheila; Gutiérrez-Aragón, Óscar (Comunicació. Revista de recerca i anàlisi, vol. 36, núm. 1, 2019, 2019)
      El marketing holístico es un tipo de marketing muy poco conocido que, poco a poco, se va introduciendo en las empresas. Gracias a las nuevas tecnologías, la publicidad se vuelve más efectiva y posibilita ...

    • Changes in the Communication strategy of Barcelona’s digital economy in response to the COVID-19 crisis 

      Coll, Patricia (Trípodos, vol. 1, núm. 47, 2020, 2020)
      This article presents the results of a study carried out using data provided by professionals responsible for plan-ning and executing communication strategies for 30 leading companies ...

    • Crowdfunding as a formula for the financing of projects: an empirical analysis 

      Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Rom Rodríguez, Josep A.; Mata Monforte, Judit; Santana, Eva; Masip, Pere (Revista científica Hermes, núm. 14, 2015, 2015)
      Crowdfunding offers enormous possibilities for marketing and communication, given that it facilitates the circulation of new projects, generates audiences and creates a loyal social base. Nevertheless, ...

    • El Growth hacking en la estrategia de captación de audiencias en la nueva economía 

      Coll, Patricia; Micó, Josep-Lluís (Hipertext.net. Revista académica sobre documentación digital y comunicación interactiva, núm. 18, 2019, 2019)
      El crecimiento es la única forma de hacer frente a la vertiginosa velocidad del nuevo contexto interconectado. Ante esta necesidad, en la nueva economía surge un nuevo planteamiento en la forma de abordar ...

    • Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV 

      Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Botey López, Jordi; Rom Rodríguez, Josep A. (Comunicació. Revista de recerca i d'anàlisi, vol. 34, núm. 1, 2017, 2017)
      Un format capdavanter emergent és l’HbbTV, estàndard televisiu relativament recent que aposta per la interactivitat. Aquesta relació més pròxima a l’usuari il·lumina opcions de monetització, els principals ...

    • Growth Communication Strategies in the Digital Age 

      Coll, Patricia; Carbonell Abelló, Josep Maria (American Behavioral Scientist, 2 novembre 2022, 2022)
      This article analyzes growth strategies in the context of digital transformation in all political, social, and economic scopes that were accelerated by the pandemic. The article also focuses on the ...

    • HbbTV y publicidad interactiva aplicada: el caso alemán 

      Botey López, Jordi; Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Ordeix Rigo, Enric; Rom Rodríguez, Josep A. (adComunica. Revista Científica del Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, núm. 12, 2016, 2016)
      El HbbTV es un estándar televisivo que promueve la interactividad y la fusión entre Internet y televisión. Esa fórmula de relacionarse con la audiencia aporta nuevas oportunidades de negocio, sobre ...

    • Incidencia de los estilos de vida en la publicidad y el marketing 

      Pérez Navarro, Pilar,; Solanas García, Isabel (Trípodos, núm. 18, 2006, 2006)
      In recent decades, the concept of life-style has been an object of interest for advertising and marketing because of its intimate relationship with the buying behavior and consumption of individuals. ...

    • Influencer Marketing in the Growth Hacking strategy of digital brands 

      Coll, Patricia; Micó, Josep-Lluís (Observatorio (OBS*), vol. 13, núm 2, 2019, 2019)
      This article analyses the presence of influencer marketing in business communications strategies in the new economy, based on the results of an exploratory investigation carried out in accordance with ...

    • Influencia de las historias de Instagram en la atención y emoción según el género 

      Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Gutiérrez Aragón, Óscar; Copeiro, Meritxell; Villalba Palacín, Vicente; Polo López, Marc (Comunicar. Revista científica de comunicación y educación, vol. 28, núm. 63, 2020, 2020)
      El impacto de los medios y las redes sociales sobre los usuarios es creciente. El hecho de que la actividad comercial esté inundando la mayor parte de redes sociales motiva a indagar sobre los factores ...

    • Interactive Advertising on HbbTV: An Experimental Analysis of Emotions 

      Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Vidal Portés, Eduard; Muñoz Sánchez, Omar; Polo López, Marc (Sustainability, vol. 13, núm. 14, 2021, 2021)
      : Interactivity in television (and sustainability, thanks to virtualization) is a growing phenomenon, driven especially by the implementation of the HbbTV (hybrid broadcast broadband television) standard. ...

    • La planificación estratégica de la comunicación en la era digital. Los casos de estudio de Wallapop, Wetswing y Fotocasa 

      Coll, Patricia; Micó, Josep-Lluís (Vivat Academia. Revista de comunicación, núm. 147, 2019, 2019)
      Las estrategias comunicativas, especialmente en la nueva economía, evolucionan de forma cada vez más acelerada, para adaptarse al complejo y cambiante escenario de la interconectada sociedad red. Partiendo ...

    • El marketing de contenidos en la estrategia de growth hacking en la nueva economía. Los casos de Wallapop, Westwing y Fotocasa 

      Coll, Patricia (adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, núm. 17, 2019, 2019)
      Las marcas nativas digitales buscan nuevas fórmulas que les permitan ver aumentar sus audiencias, planteando estrategias de growth hacking que combinan creatividad y análisis. El presente artículo tiene ...

    • Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV 

      Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Botey López, Jordi; Rom Rodríguez, Josep A.; Vila, Fátima (Hipertext.net. Revista académica sobre documentación digital y comunicación interactiva, núm. 16, 2018, 2018)
      El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo en 2016 por parte de Henkel en un canal ...

    • Nuevas tendencias en la comunicación de los programas de marketing con causa en España 

      Sorribas Morales, Carolina (Trípodos, núm. 28, 2011, 2011)
      The communication strategies of programs of cause-related marketing have improved substantially in recent years, moving from simple communication tactics or actions towards the beginnings of genuine ...

    • Public relations in growth hacking strategies in digital communication: the case studies of Wallapop, Westwing and Fotocasa 

      Coll, Patricia; Micó, Josep-Lluís (Comunicação e Sociedade, volum especial, 2020, 2020)
      This work focuses on the strategic planning of public relations in well-known digital brands, based in Barcelona. This is the host city of the international technology fair ...

    • Social Media Influence on Consumer Behavior: The Case of Mobile Telephony Manufacturers 

      Rom Rodríguez, Josep A.; Mir Bernal, Pedro; Polo López, Marc; Fondevila-Gascón, Joan-Francesc (Sustainability, vol. 12, núm. 4, 2020, 2020)
      Both broadband society and cloud journalism strengthen the use of social networks in order to achieve engagement between the brand and the end user. The various productive sectors try to optimize their ...

    • ‘The Colorado Sun’ Case: A Bet for Digital, Quality, Community and Ethical Journalism 

      Sintes-Olivella, Marçal; Villacampa Morales, Ester; Marqués Pascual, Joaquín (Journal of Marketing Development and Competitiveness, vol. 15, núm. 1, 2021, 2021)
      We are in an era marked by disinformation, fake news and the crisis of journalism that entails an intense crisis of trust. Among the options to escape from this situation, several communication theorists ...

    • Top business schools legitimacy quest through the sustainable development goals 

      Miotto, Giorgia; Blanco-González, Alicia; Díez Martín, Francisco (Heliyon, núm. 6, 2020, 2020)
      An organization acquires legitimacy when it operates in an appropriate and desirable manner, satisfying thestakeholders' needs and expectations. Stakeholders claim to business schools sustainable and ...