¿De qué me sirven los YouTubers e Instagramers? Preferencias de los adolescentes en España

Abstract

En el actual ecosistema digital, los contenidos y prácticas que generan redes sociales comoYouTube o Instagram han facilitado la emergencia de un tipo de influencer o (micro)celebridad que,además de generar negocio (Vizcaíno-Verdú et al., 2019), ofrece unos modelos de autenticidad yestilos de vida, unas narrativas y unas influencias entre las generaciones Millennials y Centennialsque requieren ser analizadas desde la percepción de los propios jóvenes usuarios. Para ellopresentamos parte de los resultados de una investigación inédita de metodología mixta realizadaen España que ha recogido las opiniones de adolescentes y jóvenes (12-18 años) de lasComunidades Autónomas de Catalunya, Baleares y Euskadi a partir de una muestra de 2.749cuestionarios (y nueve focus group) durante el 2021, incluyendo el período afectado por laCovid19. Los resultados cuantitativos permiten observar qué plataformas prefieren, los motivosde preferencia, su aceptación o rechazo de determinados elementos comunicativos, así como lascaracterísticas que parecen crear tendencia y favorecen su engagement hacia los influencers queprefieren.

In the current digital ecosystem, the content and practices generated by networks such asYouTube or Instagram have facilitated the emergence of a type of influencer or (micro) celebritythat, in addition to generating business (Vizcaíno-Verdú et al., 2019), offers models of authenticityand styles of life, narratives and influences between the Millennial and Centennial generations thatneed to be analyzed from the perspective of the young users themselves. To this end, we presentthe results of an unpublished mixed methodology research carried out in Spain that has collectedthe opinions of adolescents and young people (12-18 years old) from the autonomous communitiesof Catalonia, the Balearic Islands and the Basque Country from a sample of 2,749 questionnaires(and nine focus groups) during 2021, including the period affected by Covid19. The quantitativeresults allow us to observe which platforms they prefer, the reasons for their preference, theiracceptance or rejection of certain communicative elements, as well as the characteristics that seemto create a trend and favor their engagement towards the influencers they prefer.

No atual ecossistema digital, os conteúdos e práticas gerados pelas redes sociais como YouTubeou Instagram facilitam o surgimento de um tipo de influencer or (micro) celebridade que, além degerar negócios (Vizcaíno-Verdú et al., 2019), oferece modelos de autenticidade e estilos de vida,narrativas e influências entre as gerações Millennial e Centennial que precisam ser analisadas naperspectiva dos próprios jovens usuários. Para isso, apresentamos os resultados de uma pesquisainédita de metodologia mista realizada na Espanha que recolheu as opiniões de adolescentes e jovens (12-18 anos) das comunidades autónomas de Catalunha, Ilhas Baleares e País Basco apartir de uma amostra de 2.749 questionários (e nove grupos focais) durante 2021, incluindo operíodo afetado pelo Covid19. Os resultados quantitativos permitem observar quais plataformaspreferem, os motivos de sua preferência, sua aceitação ou rejeição de determinados elementoscomunicativos, bem como as características que parecem criar uma tendência e favorecer seuengajamento com os influenciadores de sua preferência.