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dc.contributorUniversitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
dc.contributor.authorVilajoana Alejandre, Sandra
dc.contributor.authorRom Rodríguez, Josep A.
dc.contributor.authorMiotto, Giorgia
dc.date.accessioned2020-04-21T14:03:27Z
dc.date.accessioned2023-07-12T10:33:32Z
dc.date.available2020-04-21T14:03:27Z
dc.date.available2023-07-12T10:33:32Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.14342/515
dc.description.abstractAnte el auge del marketing de influencers, este estudio, descriptivo y analítico, responde a tres objetivos: identificar y describir los límites legales y éticos de esta práctica publicitaria; en segundo lugar, valorar su supervisión sobre la base de la jurisprudencia y las resoluciones del sistema de autorregulación publicitaria español y, en tercer lugar, identificar el rol que puede desempeñar la autorregulación publicitaria para garantizar la protección del consumidor a la luz de las acciones llevadas a cabo en dos mercados publicitarios de referencia, Estados Unidos y el Reino Unido. Los resultados constatan: la inexistencia de legislación o códigos éticos específicos publicados sobre esta práctica en España; la inexistencia de jurisprudencia o resoluciones de Autocontrol sobre el cumplimiento del principio de identificación publicitaria; y el papel clave que puede y debe desempeñar la autorregulación para concienciar a anunciantes, influencers y destinatarios de la necesaria identificación de esta práctica publicitaria, fomentar el compromiso y la corresponsabilidad de las partes, e implicarse en el seguimiento y control de posibles infracciones.spa
dc.description.abstractIn the light of the growth of influencers marketing, this descriptive and analytical study pursues the following three objectives: first, to identify and describe the legal and ethical boundaries of this advertising practice; second, to assess its supervision on the basis of case law and resolutions of the Spanish advertising selfregulation system; third, to identify the role advertising self-regulation could play to guarantee consumer protection in accordance with the actions performed by two leading advertising markets, the United States and the United Kingdom. The results show: the absence of published specific regulation or codes of ethics around advertising practice in Spain; the absence of case law or self-regulation resolutions around compliance with the principle of advertising identification; finally, the crucial role self-regulation can and must play in raising awareness among advertisers, influencers and audience regarding the necessary identification of this advertising practice, promoting the commitment and co-responsibility of the parties, and involving them in the monitoring and control process of possible infringements.eng
dc.format.extent15 p.
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Alicante. Grupo de Investigación Comunicación y Públicos Específicos (COMPUBES). Departamento de Comunicación y Psicología Social
dc.relation.ispartofRevista Mediterránea de Comunicación/Mediterranean Journal of Communication, vol. 10, núm. 2, 2019
dc.rightsAttribution-ShareAlike 4.0 International
dc.rights© Revista Mediterránea de Comunicación / Mediterranean Journal of Communication
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
dc.sourceRECERCAT (Dipòsit de la Recerca de Catalunya)
dc.subject.otherPublicitat
dc.subject.otherÈtica
dc.subject.otherXarxes socials
dc.titleRetos de la autorregulación publicitaria ante los riesgos jurídicos y éticos del marketing de influencers
dc.title.alternativeAdvertising self-regulation challenges in the light of legal and ethical risks of influencer marketing
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.rights.accessLevelinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.embargo.termscap
dc.subject.udc65
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.14198/MEDCOM2019.10.2.15


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