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dc.contributorUniversitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
dc.contributor.authorFondevila-Gascón, Joan-Francesc
dc.contributor.authorGutiérrez Aragón, Óscar
dc.contributor.authorCopeiro, Meritxell
dc.contributor.authorVillalba Palacín, Vicente
dc.contributor.authorPolo López, Marc
dc.date.accessioned2020-05-13T15:02:39Z
dc.date.accessioned2023-07-12T10:33:08Z
dc.date.available2020-05-13T15:02:39Z
dc.date.available2023-07-12T10:33:08Z
dc.date.issued2020
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.14342/493
dc.description.abstractEl impacto de los medios y las redes sociales sobre los usuarios es creciente. El hecho de que la actividad comercial esté inundando la mayor parte de redes sociales motiva a indagar sobre los factores de éxito de las publicaciones, y a tratar de determinar si el impacto es mayor o menor en función del género. Llamar la atención y emocionar al usuario o cliente son los principales objetivos de la publicidad, especialmente la interactiva. Esta investigación, de carácter cuantitativo, analiza los datos de las señales psicofisiológicas del nivel atencional y del nivel emocional de las personas teniendo en cuenta el género, a través de Sociograph, cuando visualizan Historias de Instagram de «influencers» reales. Para medir la actividad electrodérmica mediante dos electrodos, se utiliza un instrumento de medición que integra el registro tradicional de la Actividad Electrodérmica (EDA) y procesa la información de los individuos. Se utilizan un cuestionario, la pantalla para la visualización de la Historia de Instagram, las Historias de Instagram de los influencers, un protocolo de registro y una hoja de registro de las secuencias de actividad. Se observa que un mayor número de seguidores implica mayor activación emocional, aunque se traduce en emociones negativas, y una mayor activación emocional en hombres que en mujeres, aunque son ellas las que muestran emociones positivas hacia el vídeo y realizarían acto de compra a través deI nstagram.spa
dc.description.abstractThe impact of media and social networks on users is growing. The fact that commercial activity is flooding most social networks motivates us to enquire about the success factors of posts, andtotry to determine if the impact is greater or lesser depending on gender. Attracting at tention and exciting the useror customer are the main objectives of advertising, especially interactive advertising. This quantitative research measures the psychophysiological signals of the attentional level and the emotional level of people taking into account gender, through Sociograph, when they visualize Instagram stories of real influencers. To measure the electrodermal activity by means of two electrodes, a measurement instrument is used which integrates the traditional register of the Electrodermal Activity (EDA) and processes the information of the individuals. A questionnaire, the screen to display the Instagram story, the Instagram stories of the influencers, a registration protocol and a record sheet of the activity sequences are used. We observed that a greater number of followers implies greater emotional activation, although it translates intonegative emotions, and a greater emotional activation in men than in women, although it is they who show positive emotions towards the video and would make an act of purchase through Instagram.eng
dc.format.extent10 p.
dc.language.isospa
dc.publisherGrupo Comunicar
dc.relation.ispartofComunicar. Revista científica de comunicación y educación, vol. 28, núm. 63, 2020
dc.rightsAttribution-NonCommercial 4.0 International
dc.rights© Grupo Comunicar
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.sourceRECERCAT (Dipòsit de la Recerca de Catalunya)
dc.subject.otherMàrqueting
dc.subject.otherEmocions
dc.subject.otherPublicitat
dc.subject.otherMitjans de comunicació social
dc.subject.otherXarxes socials
dc.subject.otherMitjans de comunicació de massa
dc.titleInfluencia de las historias de Instagram en la atención y emoción según el género
dc.title.alternativeInfluence of Instagram stories in attention and emotion depending on gender
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.rights.accessLevelinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.embargo.termscap
dc.subject.udc65
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.3916/C63-2020-04
dc.relation.projectIDinfo:eu-repo/grantAgreement/MINECO i FEDER/PN I+D/CSO2017-88895-R


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