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dc.contributorUniversitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
dc.contributor.authorFondevila-Gascón, Joan-Francesc
dc.contributor.authorBotey López, Jordi
dc.contributor.authorRom Rodríguez, Josep A.
dc.contributor.authorVila, Fátima
dc.date.accessioned2020-07-17T10:59:26Z
dc.date.accessioned2023-07-12T10:32:44Z
dc.date.available2020-07-17T10:59:26Z
dc.date.available2023-07-12T10:32:44Z
dc.date.issued2018
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.14342/467
dc.description.abstractEl HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo en 2016 por parte de Henkel en un canal de televisión en España. Las campañas eran cuatro propuestas diferenciadas en los paneles de medida de CTR. Se suministró a la cadena de televisión una muestra con cuatro anuncios de un producto de belleza de Henkel. Se observó que el telespectador tiende a clicar el botón de aviso legal (el botón verde), y que existe una relación entre el tiempo promedio de reproducción del vídeo en segundos y la voluntad de querer participar y un equilibrio entre las diferentes campañas a la hora de impulsar el clic del telespectadorspa
dc.description.abstractHbbTV promotes interactivity. In this study we analyzed the results of a synchronous series of interactive advertising campaigns conducted in 2016 by Henkel on a television channel in Spain. The campaigns were four different proposals in panels measuring CTR. It was supplied to the television a sample with four ads of a beauty product of Henkel. It was observed that the viewer tends to click on the legal warning button (the green button), and that there is a relationship between the average video playback time in seconds and the willingness to participate and a balance between the different campaigns at the time to push the viewer’s click.eng
dc.format.extent10 p.
dc.language.isospa
dc.publisherUniversitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació. Àrea de Documentació de Mitjans i Formats Digitals
dc.relation.ispartofHipertext.net. Revista académica sobre documentación digital y comunicación interactiva, núm. 16, 2018
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights© L'autor/a
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceRECERCAT (Dipòsit de la Recerca de Catalunya)
dc.subject.otherTelevisió interactiva
dc.subject.otherPublicitat per internet
dc.subject.otherInternet
dc.subject.otherPublicitat
dc.subject.otherComunicació
dc.subject.otherMàrqueting
dc.titleMonetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV
dc.title.alternativeMonetization in digital advertising: interactivity for HbbTV
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.rights.accessLevelinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.embargo.termscap
dc.subject.udc65
dc.identifier.doihttps://dx.doi.org/10.31009/hipertext.net.2018.i16.06


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