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dc.contributorUniversitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
dc.contributor.authorRom Rodríguez, Josep A.
dc.contributor.authorFondevila-Gascón, Joan-Francesc
dc.contributor.authorPolo López, Marc
dc.date.accessioned2020-11-20T08:40:48Z
dc.date.accessioned2023-07-12T10:32:37Z
dc.date.available2020-11-20T08:40:48Z
dc.date.available2023-07-12T10:32:37Z
dc.date.issued2020
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.14342/458
dc.description.abstractLa evolución de la televisión está provocando cambios en los formatos publicitarios incorporados al medio. El sector publicitario se halla inmerso en un período de cambio en diversos sentidos, desde el estructural hasta la tipología de inserciones a realizar en las programaciones. Metodológicamente, utilizamos la técnica cualitativa del Delphi, la más recomendable en aproximaciones prospectivas a objetos de estudio incipientes, como el HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV). Se concluye que los factores clave que definen el sector de la publicidad son la transformación digital y el modelo de negocio, y, a tres años vista, la personalización, la automatización y la programática. Como canales de comunicación que utilizará más la publicidad se elevan las redes sociales, y como conocimientos, habilidades y competencias que deberá reunir el profesional de la publicidad del futuro destaca la estrategia.spa
dc.description.abstractThe evolution of television is causing changes in the advertising formats incorporated into the medium. The advertising sector is immersed in a period of change in various ways, from the structural to the type of insertions to be made in the programming. Methodologically, we use the qualitative technique of Delphi, the most recommended in prospective approaches to emerging study objects, such as HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV). It is concluded that the key factors that define the advertising sector are the digital transformation and the business model, and, after three years, personalization, automation and programmatic. As communication channels that will use advertising more, social networks rise, and as knowledge, skills and competencies that the advertising professional of the future must gather, the strategy stands out.eng
dc.format.extent13 p.
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Complutense de Madrid
dc.relation.ispartofEstudios sobre el mensaje periodístico, vol. 26, núm. 2, 2020
dc.rightsAttribution 4.0 International
dc.rights© Universidad Complutense de Madrid
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.sourceRECERCAT (Dipòsit de la Recerca de Catalunya)
dc.subject.otherPublicitat
dc.subject.otherTelevisió
dc.subject.otherTelevisió--Programes
dc.titleTendencias en formatos publicitarios en la programación televisiva
dc.title.alternativeTrends in advertising formats in television programming
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.rights.accessLevelinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.embargo.termscap
dc.subject.udc65
dc.identifier.doihttp://dx.doi.org/10.5209/esmp.67344
dc.relation.projectIDinfo:eu-repo/grantAgreement/MINECO I FEDER/PN I+D/CSO2017-88895-R


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