Mapping the Terrain of Public Agri-Food Brands at a Regional Level in Spain: Keys to Build Strong Brands

Abstract

This study aims to examine the category of regional quality public brands in the agri-food sector in the 17 autonomous regions in Spain. Moreover, some proposals of direct application for companies in the agri-food sector and Governments are made to build strong brands. Considering the context of “emptied Spain”, these findings are particularly relevant to strengthen the territory and to promote the agri-food sector.

Este artículo analiza las marcas públicas de calidad agroalimentaria que hay en las 17 comunidades autónomas de España. Este trabajo realiza una serie de recomendaciones de aplicación directa para que los productores del sector agroalimentario y la Administración puedan mejorar en la gestión de la identidad de estas marcas convirtiéndolas en marcas fuertes. Estos hallazgos son especialmente relevantes en el contexto actual de la “España vaciada” para lograr defender el territorio e impulsar el sector agroalimentario.