El director de arte publicitario y las competencias del contexto visual con variables artísticas

Abstract

El trabajo del director de arte dentro de una agencia publicitaria es la visualización estratégica, buscando soluciones a los retos gráficos en una comunicación cada vez más atractiva. Por lo anterior, este creativo publicitario cuenta con conocimientos tácticos que le ayudan a generar puestas en escena que impactan en la memoria de los consumidores. Para lograr convertir los gestos de la imagen y los componentes de la escenografía en códigos interpretables, los directores de arte se basan en su capacidad de dar un valor simbólico a esos elementos con sus fortalezas basadas en la estética y el arte.

The work of the art director within an advertising agency is strategic visualization, seeking solu-tions to graphic challenges in an increasingly attractive communication. Therefore, this adverti-sing creative has tactical knowledge that helps him generate stagings that impact the memory of consumers. In order to convert the gestures of the image and the components of the sceno-graphy into interpretable codes, the art directors rely on their ability to give a symbolic value to those elements with their strengths based on aesthetics and art.