Evolució de les audiències de la televisió de proximitat: el cas de La Xarxa abans i després de la pandèmia

Abstract

Els responsables de les televisions locals sempre han sabut que l’impacte en la seva comunitat de referència era tan o més rellevant que el dels mitjans de més abast, però la dificultat del mesurament de les seves audiències ho feia difícil de demostrar quantitativament. Gràcies a l’anàlisi de les dades de les televisions connectades (HbbTV) de La Xarxa és possible quantificar l’impacte de les televisions locals de manera precisa. A l’estudi s’han seleccionat diferents moments rellevants de l’actualitat des de gener de 2020 fins a gener de 2021, en el context de tres períodes derivats de les mesures sanitàries per aturar l’expansió de la covid-19: els mesos previs al confinament domiciliari, el període de confinament i l’inici de l’anomenada nova normalitat. L’estudi destaca com l’audiència s’adreça a les televisions locals en moments de crisi de més proximitat territorial o quan aquests poden tenir més impacte en la seva quotidianitat.

Local television managers have always been aware that the impact of local television on their reference community was just as large or even larger than that of wider-reaching media, but the difficulty of measuring their audiences did not make it possible to test this impact quantitatively. The analysis of data from the connected TVs (HbbTV) of La Xarxa makes it possible to start quantifying the impact of local TVs accurately. This study has selected significant moments in the news from January 2020 to January 2021 in the context of the following three periods resulting from health measures aimed to prevent the spread of COVID-19: the months preceding the lockdown, the lockdown itself, and the start of the so-called new normality. This study highlights the finding that audiences turn to local television in times of crises of territorial proximity or when such crises may have a significant impact on their daily lives.