Mostra el registre parcial de l'element

dc.contributorUniversitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
dc.contributor.authorFondevila-Gascón, Joan-Francesc
dc.contributor.authorGutiérrez-Aragón, Óscar
dc.contributor.authorVidal Portés, Eduard
dc.contributor.authorPujol, Oriol
dc.date.accessioned2024-01-18T21:12:46Z
dc.date.available2024-01-18T21:12:46Z
dc.date.issued2023-03-15
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.14342/3744
dc.description.abstractEl neuromarketing pretende ahondar en la mente del consumidor. El objetivo de esta investigación es determinar la fiabilidad y precisión del neuromarketing para realizar campañas y valorar emociones. Metodológicamente, se utiliza Gazerecorder, que permite conocer los movimientos oculares al ver unas imágenes. Se analizan carteles publicitarios reales siguiendo un grupo de variables. Se concluye que la novedad es el principal elemento de atención al ver anuncios publicitarios, no así el color, y que existe un sesgo entre los elementos de llamamiento de atención valorados a priori y los realmente tenidos en cuenta al evaluar un anuncio.ca
dc.description.abstractNeuromarketing aims to delve into the mind of the consumer. The objective of this research is to determine the reliability and precision of neuromarketing to carry out campaigns and assess emotions. Methodologically, Gazerecorder is used, which allows knowing the eye movements when viewing images. Real billboards are analyzed following a group of variables. It is concluded that the novelty is the main element of attention when viewing advertisements, not the color, and that there is a bias between the elements that attract attention valued a priori and those actually taken into account when evaluating an advertisement.ca
dc.format.extent11 p.ca
dc.language.isospaca
dc.publisherUniversitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions públiques i Comunicació Audiovisualca
dc.relation.ispartofGrafica. Documents de disseny gràfic, vol. 11, núm. 22, 2023ca
dc.rightsAttribution 4.0 International
dc.rights©L'autor/a
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subject.otherNeuromàrquetingca
dc.subject.otherEye trackingca
dc.subject.otherMàrqueting sensorialca
dc.subject.otherElements d'atencióca
dc.subject.otherMapa de calorca
dc.titleInfluencia del neuromarketing en la percepción de carteles publicitarios: factores determinantes en la atenciónca
dc.title.alternativeInfluence of neuromarketing on the perception of advertising posters: determining factors in attentionca
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleca
dc.rights.accessLevelinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.embargo.termscapca
dc.subject.udc65ca
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.5565/rev/grafica.256ca
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionca


Fitxers en aquest element

 

Aquest element apareix en la col·lecció o col·leccions següent(s)

Mostra el registre parcial de l'element

Attribution 4.0 International
Excepte que s'indiqui una altra cosa, la llicència de l'ítem es descriu com http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Comparteix a TwitterComparteix a LinkedinComparteix a FacebookComparteix a TelegramComparteix a WhatsappImprimeix