Browsing by Subject "Publicitat"
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Analysis of Emotional Responses in Political Communication: An Experimental Case of Interactive Advertising
(American Behavioral Scientist, vol. 68, núm. 1, 2023, 2023)The emotional reactions to interactive advertisements are a relatively new study object, attending the synchronous evolution of the natural interactive platforms. Interactivity has increased thanks ... -
Audiencia, publicidad y medios
(Trípodos, 2008, Extra, 2008-04)La investigación de audiencias nació a principios del siglo pasado y comenzó con la radio, pionera como medio de comunicación de masas y precursora de la televisión, cuya aparición, al igual que ocurre ... -
Branded content: una nueva apuesta para el New York Times
(adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, núm. 17, 2019, 2019)En un entorno caracterizado por un flujo continuo de información gratuita en la red, tanto los medios de comunicación como las marcas luchan cada día para ganar la batalla en la economía de la atención ... -
Cap a un nou paradigma del sector publicitari
(Tripodos, núm. 18, 2006, 2018)In this article, the authors attempt to explain some keys to drawing a map of the positioning of the current advertising industry. Several factors such as economic pressure, the tyranny of the short ... -
La comunicación publicitaria para televisión de las energéticas españolas en el periodo 2004-2018
(Verónica Altamirano Benítez, Pedro Pablo Marín Dueñas, Alberto Dafonte Gómez, (coord.). Nuevos paradigmas comunicativos, 2019)La publicidad en televisión ha evolucionado en el transcurso de los últimos años. Este hecho no solo se debe a la aparición de nuevos medios publicitarios, sino también como respuesta a los cambios ... -
El derecho a emitir publicidad: límites de la publicidad emitida por prestadores de servicios de comunicación audiovisual
(Andrés Boix Palop, José María Vidal Beltrán (coord.). La nueva regulación del audiovisual: medios, derechos y libertades, 2014) -
El sexismo y los estereotipos en la publicidad y en el cine. Análisis comparativo
(Opción, vol. 31, núm. especial, 2015, 2015)Los estereotipos son un elemento común en la publicidad y en el cine. Esa caracterización, a partir de una clasificación de diez estereotipos, facilita el análisis cuantitativo y cualitativo. De esta ... -
Estrategias de marketing para la Generación Silver en España: factores de éxito
(Revista de comunicación, vol. 23, núm. 2, 2024, 2024)La GeneraciónSilver, la población conformada por los adultos mayores, en países como España y los de su entorno próximo, representa un segmento demográfico en constante crecimiento, como ... -
HbbTV y publicidad interactiva aplicada: el caso alemán
(adComunica. Revista Científica del Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, núm. 12, 2016, 2016)El HbbTV es un estándar televisivo que promueve la interactividad y la fusión entre Internet y televisión. Esa fórmula de relacionarse con la audiencia aporta nuevas oportunidades de negocio, sobre ... -
Hilando el futuro de Roberto Verino: propuesta estratégica de comunicación de la marca (2024-2025)
(2024-07-01)El presente Trabajo Final de Máster se centra en el desarrollo de un plan estratégico para la marca Roberto Verino. En este sentido, se busca comprender a fondo la trayectoria, los valores y el ... -
Incidencia de los estilos de vida en la publicidad y el marketing
(Trípodos, núm. 18, 2006, 2006)In recent decades, the concept of life-style has been an object of interest for advertising and marketing because of its intimate relationship with the buying behavior and consumption of individuals. ... -
Influencia de las historias de Instagram en la atención y emoción según el género
(Comunicar. Revista científica de comunicación y educación, vol. 28, núm. 63, 2020, 2020)El impacto de los medios y las redes sociales sobre los usuarios es creciente. El hecho de que la actividad comercial esté inundando la mayor parte de redes sociales motiva a indagar sobre los factores ... -
Interactive Advertising on HbbTV: An Experimental Analysis of Emotions
(Sustainability, vol. 13, núm. 14, 2021, 2021): Interactivity in television (and sustainability, thanks to virtualization) is a growing phenomenon, driven especially by the implementation of the HbbTV (hybrid broadcast broadband television) standard. ... -
Journalism, addressable TV and measurability of audiences: a legislative proposal
(Congreso Internacional de Ciberperiodismo (11º. 2019. Bilbao). Nuevos actores y estrategias en el espacio mediático compartido, 2020)The television medium, which resists the push of the Internet as an advertising medium and maintains the leadership in audience numbers, is no stranger to the debate on how to measure, in a technically ... -
La Memoria en anuncios publicitarios y su posible aplicabilidad en el contexto escolar
(Aloma, 2010, Núm. 26, 2010-06)La memoria es un proceso psicológico de gran importancia en la adquisición de mensajes publicitarios. Estudios previos han mostrado el valor de la memoria explícita o estratégica y de la memoria implícita. ... -
La planificación estratégica de la comunicación en la era digital. Los casos de estudio de Wallapop, Wetswing y Fotocasa
(Vivat Academia. Revista de comunicación, núm. 147, 2019, 2019)Las estrategias comunicativas, especialmente en la nueva economía, evolucionan de forma cada vez más acelerada, para adaptarse al complejo y cambiante escenario de la interconectada sociedad red. Partiendo ... -
El marketing de contenidos en la estrategia de growth hacking en la nueva economía. Los casos de Wallapop, Westwing y Fotocasa
(adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, núm. 17, 2019, 2019)Las marcas nativas digitales buscan nuevas fórmulas que les permitan ver aumentar sus audiencias, planteando estrategias de growth hacking que combinan creatividad y análisis. El presente artículo tiene ... -
Una mirada al consumidor de hoy (y de mañana) desde la publicidad
(Trípodos, núm. 28, 2011, 2011)The consumer, the object and target of today’s advertising, has become the center of all of company communication strategies. His or her participation, opinions and, thus, influence is being strongly ... -
Missatges i formats publicitaris davant les noves pantalles
(Trípodos, núm. 23, 2008, 2008)Advertising is immersed in an era of supersaturation of messages which call into question the effectiveness of the investment of the advertisers. This status quo coincides with the contributions of the ...