Browsing by Author "Botey López, Jordi"

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    • Cap a un nou paradigma del sector publicitari 

      Botey López, Jordi; Curto Gordo, Víctor; Morales Amorós, David (Tripodos, núm. 18, 2006, 2018)
      In this article, the authors attempt to explain some keys to drawing a map of the positioning of the current advertising industry. Several factors such as economic pressure, the tyranny of the short ...

    • Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV 

      Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Botey López, Jordi; Rom Rodríguez, Josep A. (Comunicació. Revista de recerca i d'anàlisi, vol. 34, núm. 1, 2017, 2017)
      Un format capdavanter emergent és l’HbbTV, estàndard televisiu relativament recent que aposta per la interactivitat. Aquesta relació més pròxima a l’usuari il·lumina opcions de monetització, els principals ...

    • HbbTV y publicidad interactiva aplicada: el caso alemán 

      Botey López, Jordi; Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Ordeix Rigo, Enric; Rom Rodríguez, Josep A. (adComunica. Revista Científica del Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, núm. 12, 2016, 2016)
      El HbbTV es un estándar televisivo que promueve la interactividad y la fusión entre Internet y televisión. Esa fórmula de relacionarse con la audiencia aporta nuevas oportunidades de negocio, sobre ...

    • Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV 

      Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Botey López, Jordi; Rom Rodríguez, Josep A.; Vila, Fátima (Hipertext.net. Revista académica sobre documentación digital y comunicación interactiva, núm. 16, 2018, 2018)
      El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo en 2016 por parte de Henkel en un canal ...