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El marketing de contenidos en la estrategia de growth hacking en la nueva economía. Los casos de Wallapop, Westwing y Fotocasa
(Universitat Jaume I. Facultat de Ciències Humanes i Socials, 2019)
Las marcas nativas digitales buscan nuevas fórmulas que les permitan ver aumentar sus audiencias, planteando estrategias de growth hacking que combinan creatividad y análisis. El presente artículo tiene ...
Postnormal Trust: The Case of the Media
(Taylor & Francis, 2024-05-16)
This article is the first installment of a two-part paper aimed at assessing whether the theory of postnormal times provides an appropriate framework for examining the evolution of public trust in the ...
Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV
(Universitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació. Àrea de Documentació de Mitjans i Formats Digitals, 2018)
El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica
de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo
en 2016 por parte de Henkel en un canal ...
Changes in the Communication strategy of Barcelona’s digital economy in response to the COVID-19 crisis
(Universitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna, 2020)
This article presents the results of a study carried out using data provided by professionals responsible for plan-ning and executing communication strategies for 30 leading companies ...
Crowdfunding as a formula for the financing of projects: an empirical analysis
(FIPEN. Faculdade Instituto Paulista de Ensino, 2015)
Crowdfunding offers enormous possibilities for marketing and communication, given that it facilitates the circulation of new projects, generates audiences and creates a loyal social base. Nevertheless, ...
Análisis de estrategias de marketing digital para el Park Güell
(Universidade da Coruña. Facultad de Sociología y CC de la Comunicación, 2024)
El marketing digital ha permitido mejorar la promoción turística tanto para destinos como para atracciones concretas. En plena Sociedad de la Banda Ancha y globalización, el marketing optimiza estos ...
Un análisis de los másteres propios especializados en relaciones públicas y en comunicación corporativa en España en el curso académico 2018-2019
(Universitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna, 2019)
El objetivo de esta investigación es doble: (1) identificar y compilar los másteres no oficiales (propios) especializados en Comunicación, Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa del sistema ...
HbbTV y publicidad interactiva aplicada: el caso alemán
(Universitat Jaume I. Facultat de Ciències Humanes i Socials, 2016)
El HbbTV es un estándar televisivo que promueve la interactividad y la fusión
entre Internet y televisión. Esa fórmula de relacionarse con la audiencia aporta
nuevas oportunidades de negocio, sobre ...
El chatbot como factor de éxito comunicativo, de marketing y empresarial: análisis empírico
(Universidad San Martín de Porres. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y psicología, 2024)
Esta investigación explora la percepción de los clientes en España sobre lasinteracciones con chatbots como agentes de atención al cliente, e intenta identificarlos factores comunicativos y ...
Relación entre planificación de medios y creatividad en un entorno de hibridación mediática y transmedialidad
(HISIN. Historia de los Sistemas Informativos, 2024)
La importancia de la planificación de medios en la publicidad se confirma por su cifra de negocio, que superó en 2021 los once mil millones de euros, lo que equivale al 0,96% del PIB español. No obstante, ...