Browsing by Author "Fondevila-Gascón, Joan-Francesc"
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Analysis of Emotional Responses in Political Communication: An Experimental Case of Interactive Advertising
Polo López, Marc; Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Vidal Portés, Eduard; Muñoz Sánchez, Omar; Vilajoana Alejandre, Sandra (American Behavioral Scientist, vol. 68, núm. 1, 2023, 2023)The emotional reactions to interactive advertisements are a relatively new study object, attending the synchronous evolution of the natural interactive platforms. Interactivity has increased thanks ... -
Análisis de estrategias de marketing digital para el Park Güell
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Puiggròs, Elena; Gutiérrez-Aragón, Óscar; Galindo Reyes, Júlia (Rotur. Revista de Ocio y Turismo, Vol. 18,núm. 1 (2024), 2024)El marketing digital ha permitido mejorar la promoción turística tanto para destinos como para atracciones concretas. En plena Sociedad de la Banda Ancha y globalización, el marketing optimiza estos ... -
Análisis de la interactividad y HBBTV en canales autonómicos y especializados: el caso de Cataluña
Vidal Portés, Eduard; Vilajoana Alejandre, Sandra; Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Polo López, Marc (Narrativas y usuarios de la sociedad transmedia, 2022) -
Análisis semántico en medios sociales para la comunicación digital turística
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Liberal Ormaechea, Sheila; Gutiérrez-Aragón, Óscar (Comunicació. Revista de recerca i anàlisi, vol. 36, núm. 1, 2019, 2019)El marketing holístico es un tipo de marketing muy poco conocido que, poco a poco, se va introduciendo en las empresas. Gracias a las nuevas tecnologías, la publicidad se vuelve más efectiva y posibilita ... -
Blockchain, NFT y producción bajo demanda en el sector de la moda
Martín-Guart, Ramon Francisco; Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Lladós, Josep; Paitiví, Imma (Questiones publicitarias, vol. 7, núm. 34, 2024, 2024)El objeto de estudio consiste en investigar la disposición de los consumidores hacia productos bajo demanda y tokens no fungibles (NFTs), centrándose en la marca Laagam, e-commerce especializado en moda, ... -
El chatbot como factor de éxito comunicativo, de marketing y empresarial: análisis empírico
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Huamanchumo, Abigail; Martín-Guart, Ramon Francisco; Gutiérrez-Aragón, Óscar (Correspondencias & análisis, núm. 19, 2024, 2024)Esta investigación explora la percepción de los clientes en España sobre lasinteracciones con chatbots como agentes de atención al cliente, e intenta identificarlos factores comunicativos y ... -
Cinematic blueprint on Social Media: A comparative analysis
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Mir Bernal, Pedro; Barrientos-Báez, Almudena; Perelló-Sobrepere, Marc (Fotocinema. Revista Científica de Cine y Fotografía, núm. 22, 2021, 2021)This paper aims to analyze the activity of the three biggest movie studios in social media, 20h Century Fox, Warner Bros and Universal Studios, and how that is affecting in the numbers and importance ... -
Comparativa internacional del uso de recursos digitales en el periodismo digital deportivo: estudio de caso de España y Francia
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Rom Rodríguez, Josep A.; Santana, Eva (Revista latina de comunicación social, núm. 71, 2016, 2016)El periodismo digital deportivo está consiguiendo cada vez más madurez en cuanto al uso de los recursos que le son más distintivos: hipertextualidad, multimedia e interactividad. Metodología: Al ... -
Crowdfunding as a formula for the financing of projects: an empirical analysis
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Rom Rodríguez, Josep A.; Mata Monforte, Judit; Santana, Eva; Masip, Pere (Revista científica Hermes, núm. 14, 2015, 2015)Crowdfunding offers enormous possibilities for marketing and communication, given that it facilitates the circulation of new projects, generates audiences and creates a loyal social base. Nevertheless, ... -
El sexismo y los estereotipos en la publicidad y en el cine. Análisis comparativo
Santana, Eva; Rom Rodríguez, Josep A.; Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Mir Bernal, Pedro (Opción, vol. 31, núm. especial, 2015, 2015)Los estereotipos son un elemento común en la publicidad y en el cine. Esa caracterización, a partir de una clasificación de diez estereotipos, facilita el análisis cuantitativo y cualitativo. De esta ... -
Employer branding y propuesta de valor al empleado en códigos éticos: estudio de caso
Crespo, Javier L.; Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Marqués Pascual, Joaquín (Innovar, vol. 32, núm. 83, 2022, 2022)La propuesta de valor para el empleado (pve; en inglés Employee Value Proposition o evp) ha adquirido en el área de dirección de personas una importancia inusitada en el contexto empresarial actual. ... -
Estrategias de marketing para la Generación Silver en España: factores de éxito
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Gutiérrez-Aragón, Óscar; Moreno-Arrones Iglesias, Pablo; Alabart Algueró, Júlia (Revista de comunicación, vol. 23, núm. 2, 2024, 2024)La GeneraciónSilver, la población conformada por los adultos mayores, en países como España y los de su entorno próximo, representa un segmento demográfico en constante crecimiento, como ... -
Experimental study on the utility and future of collaborative consumption platforms offering tourism related services
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Berbel Giménez, Gaspar; Muñoz González, Mònica (Future internet, vol. 11, núm. 3, 2019, 2019)The present study analyzes four well-known online platforms used in the tourist industry for travelling, accommodation, eating, and touring (Blablacar, Airbnb, Eatwith, and Trip4real). The objective is ... -
El fenómeno blog en España: análisis sectorial de hipertextualidad, multimedia e interactividad
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Vidal Portés, Eduard; Vilajoana Alejandre, Sandra; Krtolica-Lukic, Aleksandra; Lobo-Fernández, Cristina (Anàlisi. Quaderns de comunicació i cultura, núm. extraordinari 2022, 2022)El uso de internet y de las redes sociales influye en las decisiones de los turistas a la hora de consumir cualquier tipo de producto o servicio. De hecho, una estrategia eficiente en herramientas de ... -
Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HbbTV
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Botey López, Jordi; Rom Rodríguez, Josep A. (Comunicació. Revista de recerca i d'anàlisi, vol. 34, núm. 1, 2017, 2017)Un format capdavanter emergent és l’HbbTV, estàndard televisiu relativament recent que aposta per la interactivitat. Aquesta relació més pròxima a l’usuari il·lumina opcions de monetització, els principals ... -
Fórmulas programáticas de negocio para los medios de comunicación: nuevas vías de monetización
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Martín-Guart, Ramón; Cuenca Fontbona, Joan; Gutiérrez-Aragón, Óscar (Ámbitos. Revista Internacional De Comunicación, núm. 63, 2024, 2024)La sostenibilidad financiera de los medios de comunicación es el principal reto que afronta la industria periodística desde la irrupción de Internet y el cambio en el modelo de negocio periodístico. De ... -
HbbTV y publicidad interactiva aplicada: el caso alemán
Botey López, Jordi; Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Ordeix Rigo, Enric; Rom Rodríguez, Josep A. (adComunica. Revista Científica del Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, núm. 12, 2016, 2016)El HbbTV es un estándar televisivo que promueve la interactividad y la fusión entre Internet y televisión. Esa fórmula de relacionarse con la audiencia aporta nuevas oportunidades de negocio, sobre ... -
Herramientas de marketing interactivo en el sector sanitario: estudio de caso de la app Mi Salud
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Barrientos-Báez, Almudena; Caldevilla Domínguez, David; Montero Gascó, Pol (Revista Cubana de Información en Ciencias de la Salud, vol. 35, 2024, 2024)En esta investigación se analiza la mejora del servicio de la salud mediante aplicaciones para el paciente, a través del espacio digital personal Mi Salud, que permite a la ciudadanía disponer de su ... -
Influencia de las historias de Instagram en la atención y emoción según el género
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Gutiérrez Aragón, Óscar; Copeiro, Meritxell; Villalba Palacín, Vicente; Polo López, Marc (Comunicar. Revista científica de comunicación y educación, vol. 28, núm. 63, 2020, 2020)El impacto de los medios y las redes sociales sobre los usuarios es creciente. El hecho de que la actividad comercial esté inundando la mayor parte de redes sociales motiva a indagar sobre los factores ... -
Influencia del neuromarketing en la percepción de carteles publicitarios: factores determinantes en la atención
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc; Gutiérrez-Aragón, Óscar; Vidal Portés, Eduard; Pujol, Oriol (Grafica. Documents de disseny gràfic, vol. 11, núm. 22, 2023, 2023-03-15)El neuromarketing pretende ahondar en la mente del consumidor. El objetivo de esta investigación es determinar la fiabilidad y precisión del neuromarketing para realizar campañas y valorar emociones. ...